У цій статті ми розберемося, що таке альтруїзм з точки зору психології, філософії й соціального маркетингу. Детальніше про альтруїзм читайте тут https://fastnews.com.ua/altruyizm-shho-cze-take-i-hto-taki-altruyisty.html. А також - як бізнес і бренди можуть використовувати альтруїзм не лише для іміджу, а й для реального впливу.
Визначення альтруїзму: простою мовою
Альтруїзм - це поведінка, спрямована на благо інших, без очікування особистої вигоди. Це коли ти допомагаєш бабусі перейти дорогу, донатиш на притулок для тварин чи рятуєш котика з дерева - не тому, що отримаєш щось у відповідь, а тому, що так правильно.
Слово «альтруїзм» походить від лат. «alter» - інший.У 1851 році французький філософ Огюст Конт вперше вжив термін у своїх працях, як противагу егоїзму.
Альтруїзм і мозок: наука про добро
На перший погляд, допомагати іншим без вигоди - нелогічно. Але нейробіологія каже інакше.
- При альтруїстичних вчинках активізується мезолімбічна система, що відповідає за задоволення.
- Виділяється допамін - «гормон щастя», який змушує нас почуватися добре після допомоги.
Факт: Дослідження Гарвардського університету показало, що люди, які регулярно допомагають іншим, живуть довше та мають нижчий рівень стресу.Види альтруїзму: не всі герої носять плащі
Альтруїзм буває різний, і ось кілька його форм:
- Емоційний альтруїзм - спонтанна допомога під впливом емоцій.
- Раціональний альтруїзм - свідоме рішення допомогти, навіть якщо це незручно.
- Родинний альтруїзм - турбота про родичів і близьких.
- Універсальний альтруїзм - допомога незнайомим, без жодних зв’язків.
- Рекламний альтруїзм - компанії допомагають публічно, щоб покращити свій імідж.
Альтруїзм у маркетингу: добро продає
Маркетологи давно зрозуміли: доброта - ефективний інструмент впливу на споживача. Кампанії, що демонструють турботу про суспільство, отримують більше довіри.
Як бренди використовують альтруїзм:
- TOMS: за кожну куплену пару взуття - одна пара дарується тому, хто її потребує.
- Patagonia: частину прибутку компанія направляє на захист довкілля.
- Monobank: реалізує благодійні збори всередині застосунку - просто і зручно.
За даними Cone Communications, 91% споживачів очікують від брендів соціальної відповідальності.Як бізнесу впровадити альтруїзм без цинізму
Альтруїзм має бути не лише інструментом піару. Люди швидко відчувають фальш. Якщо ви хочете, щоб бренд асоціювався з добром - робіть це щиро.
Практичні поради:
- Визначте цінності, які поділяє ваша цільова аудиторія.
- Підтримуйте ініціативи, які близькі до тематики бренду.
- Розкажіть, чому ви це робите, а не лише що.
- Включіть аудиторію: дайте клієнтам можливість долучатися.
- Покажіть результати: скільки зібрали, кому допомогли.
Альтруїзм працює не лише для компаній, а й для особистих брендів.
Бізнес-тренери, лідери думок, блогери, коучі - всі вони можуть використати силу щирих вчинків для:
- формування довіри;
- підвищення лояльності;
- створення сильного ком'юніті.
Ключові переваги альтруїзму
- Покращує ментальне здоров’я
- Підвищує рівень довіри до бренду
- Створює позитивне інформаційне поле
- Сприяє формуванню активної спільноти
- Допомагає вирішувати реальні соціальні проблеми
Альтруїзм - це не наївність і не слабкість. Це стратегічний підхід, який дозволяє змінювати світ на краще і формувати довіру у світі цифрових шумів і цинізму.
Якщо ви - бізнес, блогер або просто людина - у вас є шанс зробити добро частиною свого ДНК. І саме це - те, що запам’ятають.
Джерело: https://fastnews.com.ua